时尚眼：奢侈品市场，瓷器还是稻草

    某天路过南京路常德路路口，看到赫然显目的巨大GUCCI招牌，在霓虹灯的映衬下照亮了半条街。当时错觉为自己在淮海路，那里也有这样大的一块招牌。而原来，是芮欧百货又新开了一家规模庞大的GUCCI专卖店。真是神速！
    留意一下，这一两年来各个奢侈品在上海可谓遍地开花。去年，拥有100多年制表工艺的瑞士独立制表品牌劳力士，在上海外滩27号罗斯福私人会所，开设了总面积约800平方米、名为“世·界”的全球最大旗舰店。而LV中国区总裁施安德也透露，LV全球最高等级门店——路易威登之家将进驻中国。
    如果要用形容词评论这样的现象，说见缝插针也不为过。去外滩几幢大楼转一圈，就能发现太多太多大牌门店等着开张。还有上海几个较为知名的地标，奢侈品的大幅海报也到处都是，一眼望去竟然有种抢地盘的意思。似乎谁占到了地理优势，谁开了更多门店，发财的机会就等着谁。
    这一切都看起来红红火火。但冷眼观看欧美市场，奢侈品行情只能用半萧条来评价。在欧洲的朋友都说，现在经济不行了，不要说买奢侈品，大家的日常开销都很省。而从美国回来的朋友也说“现在的美国人真穷，真的很穷”。
    由此能不能联想到，奢侈品行业是否正在指望中国市场做自己的救命稻草？
    其实一切并非空穴来风。很早之前，有前瞻意识的品牌就开始在中国推行亲民政策。各色名牌展览风行，而价格低行也正在悄然进行中。除了开发官网，使消费者能在网上卖到低折扣的商品之外，门店也做了促销，日前国金中心的BV举着打5折的牌子，吸引更多人关注，就是其中之一。
    有人说，中国人买走全世界1/4奢侈品。2013年前，世界各国最具代表性的奢侈品牌，在中国市场全都能找到。
    也许吧。国人确实爱买名牌，曾经一度把拥有奢侈品当做成功的标志。但这似乎也和“距离产生美”有关系。若干年前，大家都对LV仰望，喜欢托人从欧洲带回。难得出一次国，进了PRADA专柜，找到国内没有的款，欣喜地背回来，接受同事朋友的围观。但当现在这些品牌全开在了家门口，甚至是互联网上，价格也有下降的趋势，一切变得唾手可得时，原先的吸引力还存在么？
    那些喜欢用名牌来显示身份的人，当发现生活小资的自己，和若干个煤老板一同挤在上海某门店时（人家出手还十分阔绰），优越感是否还有？地铁里公车上，背着PRADA、CELINE的人越来越多。当曾经高高在上的名牌，变成人手一只的街包，你还会爱它吗？
    不知为何，我对这些品牌最初的好感竟变得越来越少。曾经买过的LV、BURBURRY、GUCCI如今都因为自重太重，而被扔在橱里睡觉，反而是普普通通的饺子包却越背越称心。很多人都有同感，不再追逐太过泛滥的名牌，索性转向实用性功能性的包，或者是独一无二的古董包。
    当“物以稀为贵”的时代过去，奢侈品在国人心目中的地位不复时，这些门店又该如何收场呢？中国市场是否会从“救命稻草”，演变成一枚易碎的“瓷器”？不过，到那时他们也应该已经赚了不少吧！毕竟这是一个暴利的行业。