皇室订单漂洋过海 唐山瓷器“武艺非凡”

    2012 年2 月6 日 ，英国女王伊丽莎白二世迎来登基60 周年纪念日，英国女王登基庆典活动将于 6 月 3 日 正式举行，世界各国都在为此打造庆典用品。日前，一批专为女王登基庆典定制的礼品瓷也从中国“快马加鞭”地赶赴英国，数量高达 5.51 万件。
    英皇室国礼唐山制造
    据了解，这些印有英女王伊丽莎白二世肖像的瓷盘将成为英皇室尊贵的“国礼”。瓷盘为骨质瓷，呈圆形，盘体白皙如玉，盘面配以红色，庄重典雅……令人称奇的是，这批纯正“皇家范儿”高档骨瓷制品，并非英国皇室御用品牌所造，而是两家来自中国唐山、名不见经传的陶瓷企业所为。
    虽然中国是瓷器的故乡，但是世界公认的高档瓷种――骨质瓷的故乡却是在英国。这种瓷器因为在陶瓷原料中掺入动物骨灰，经高温烧制后就“化身”为白度高、透明度高、瓷质细腻的精美瓷器。在高端市场上，骨质瓷享有“薄如纸、透如镜、声如磬、白如玉”的美名。
    骨瓷设计精致，且在制作成型时需要很高的技术，从诞生之日开始，其制作就一直是欧洲工匠的专长，世界上几种著名的骨瓷品牌基本都汇聚在欧洲。多年来，英国皇室使用的陶瓷均由皇家御用瓷器品牌厂家专门烧制，从不假他人之手。如今，唐山骨质瓷能昂首走进骨瓷发源地――英国的顶级殿堂，背后一定有很多不为人知的故事。
    以高品质抢占海外市场
    这并不是唐山第一次为欧洲皇室制作礼品瓷。去年，英国皇室就曾指定唐山恒瑞陶瓷公司 ( 以下简称恒瑞陶瓷 ) ，为当年 4 月 29 日举行的威廉王子大婚生产 7.5 万件婚礼礼品瓷。
    据介绍 , 英国有个传统，每逢女王过生日或是王子、公主结婚的时候，都要制作纪念瓷器。而英国上至贵族下至民众，都非常喜欢收藏这种纪念瓷器，这 7.5 万件瓷器就是其中的一部分。据悉，恒瑞陶瓷并非通过竞标拿下英国皇室婚礼的订单，而是“喜从天降”。恒瑞陶瓷销售经理刘金龙介绍说：“上次瑞典公主大婚，我们主动去竞标了，当时，我们灵机一动，把一男一女两个助手的照片做进了礼盘样品，瑞典皇室看了非常喜欢。毕竟，瓷器上镶嵌照片的工艺，在欧洲也很少见到。后来，英国皇室通过瑞典公主的婚礼知道了我们，才主动与我们联系。”
    仅仅依靠“灵机一动”，是不可能获得挑剔的欧洲皇室订单的。恒瑞陶瓷总经理李素芬告诉记者，他们生产的骨瓷制品已经达到世界最高水平，完全经得住英国皇家精细的产品检验。
    据记者了解，骨质瓷在国内外售价悬殊。在英国，骨质瓷属于奢侈品概念，这与国内市场不同。据刘金龙介绍，该公司曾专门派人赴英国采购当地名牌厂商生产的骨质瓷瓷器，一款奶杯的售价就折合人民币近 2000 元。而中国吸收了欧洲的技术，在 10 多年的时间内发展出的成规模的骨质瓷产业，生产的产品不仅质量过关，而且售价低廉，就算出口到欧洲后售价也比当地价格低了很多。
    刘金龙说：“我们生产的同类奶杯，在国内售价仅七八十元，出口到英国后售价也只有 500 元至 600 元。而即使是皇室，也要考虑质优价廉的问题。”
    拼的是技术不是劳动力
    与通常走代工生产路线的中国企业不同，唐山这次拿下英国皇室订单，拼的不是劳动力资源，而是依靠多年科研攻关创下的技术优势。据李素芬介绍，早在 1990 年，唐山第一瓷厂就开始引进英国设备，建成中国第一条高档骨瓷生产线。通过与英国专家的磨合，又从高等院校、研究院等单位聘请专家组成项目小组反复试验，历时 4 年，唐山终于研制成功适应现代化生产要求的无铅骨瓷生产工艺。唐山 2005 年研制的“红玫瑰”牌 100% 无铅骨瓷，经过专家鉴定， 6 项主要理化指标中有 3 项达到、 3 项超过英国皇家御用的知名品牌道尔顿和瓦赛斯骨瓷标准，彻底打破了发达国家对中国日用陶瓷的技术壁垒，填补了国内骨瓷生产的一项空白。李素芬骄傲地告诉记者，如今，他们生产的骨瓷的弱稳定性已经超过英国最高标准，彻底改变了骨瓷制品釉面硬度低、不耐高温的弱点。
    唐山作为有 600 年历史的“北方瓷都”，其传统工艺积淀也为现代骨瓷业发展打下良好的基础。李素芬告诉记者，唐山造瓷传统的确对造瓷工艺的整体控制性贡献非凡。
    “中国制造”还是中国品牌？
    这次出口英国的唐山骨瓷制品，尽管质量上乘，又颇有创意，但出口的还仅仅只是产品而不是中国品牌。因为，在这些精美的瓷器上，打的还是代表王室的王冠图标。“瑞典公主和英国威廉王子大婚带来的 300 多万元的销售额并不多，仅占恒瑞陶瓷年均销售额的 5% 。毫不夸张地说，从唐山采购骨质瓷，让欧洲皇室省了一大笔。”刘金龙告诉记者，“经济效益是次要的，最主要的是宣传效应。就是完全赞助，我们也愿意。”
    质优价低，又有皇室“宣传”，这并不意味着“中国制造”得到了国际市场的认可。刘金龙告诉记者：“中国缺的就是自主品牌，绝大部分还停留在贴牌阶段。恒瑞的产品价位已处于中等偏上，但还远远不能反映我们真实的价值。在欧洲市场上，国际品牌瓷器售价要高出我们 5 倍至 6 倍。”