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皇室订单漂洋过海 唐山瓷器“武艺非凡”

信息来源:cccwww.com   时间: 2012-02-23  浏览次数:270

    2012年2月6日,英国女王伊丽莎白二世迎来登基60周年纪念日,英国女王登基庆典活动将于6月3日正式举行,世界各国都在为此打造庆典用品。日前,一批专为女王登基庆典定制的礼品瓷也从中国“快马加鞭”地赶赴英国,数量高达5.51万件。
    英皇室国礼唐山制造
    据了解,这些印有英女王伊丽莎白二世肖像的瓷盘将成为英皇室尊贵的“国礼”。瓷盘为骨质瓷,呈圆形,盘体白皙如玉,盘面配以红色,庄重典雅……令人称奇的是,这批纯正“皇家范儿”高档骨瓷制品,并非英国皇室御用品牌所造,而是两家来自中国唐山、名不见经传的陶瓷企业所为。
    虽然中国是瓷器的故乡,但是世界公认的高档瓷种——骨质瓷的故乡却是在英国。这种瓷器因为在陶瓷原料中掺入动物骨灰,经高温烧制后就“化身”为白度高、透明度高、瓷质细腻的精美瓷器。在高端市场上,骨质瓷享有“薄如纸、透如镜、声如磬、白如玉”的美名。
    骨瓷设计精致,且在制作成型时需要很高的技术,从诞生之日开始,其制作就一直是欧洲工匠的专长,世界上几种著名的骨瓷品牌基本都汇聚在欧洲。多年来,英国皇室使用的陶瓷均由皇家御用瓷器品牌厂家专门烧制,从不假他人之手。如今,唐山骨质瓷能昂首走进骨瓷发源地——英国的顶级殿堂,背后一定有很多不为人知的故事。
    以高品质抢占海外市场
    这并不是唐山第一次为欧洲皇室制作礼品瓷。去年,英国皇室就曾指定唐山恒瑞陶瓷公司(以下简称恒瑞陶瓷),为当年4月29日举行的威廉王子大婚生产7.5万件婚礼礼品瓷。
    据介绍,英国有个传统,每逢女王过生日或是王子、公主结婚的时候,都要制作纪念瓷器。而英国上至贵族下至民众,都非常喜欢收藏这种纪念瓷器,这7.5万件瓷器就是其中的一部分。据悉,恒瑞陶瓷并非通过竞标拿下英国皇室婚礼的订单,而是“喜从天降”。恒瑞陶瓷销售经理刘金龙介绍说:“上次瑞典公主大婚,我们主动去竞标了,当时,我们灵机一动,把一男一女两个助手的照片做进了礼盘样品,瑞典皇室看了非常喜欢。毕竟,瓷器上镶嵌照片的工艺,在欧洲也很少见到。后来,英国皇室通过瑞典公主的婚礼知道了我们,才主动与我们联系。”
    仅仅依靠“灵机一动”,是不可能获得挑剔的欧洲皇室订单的。恒瑞陶瓷总经理李素芬告诉记者,他们生产的骨瓷制品已经达到世界最高水平,完全经得住英国皇家精细的产品检验。
    据记者了解,骨质瓷在国内外售价悬殊。在英国,骨质瓷属于奢侈品概念,这与国内市场不同。据刘金龙介绍,该公司曾专门派人赴英国采购当地名牌厂商生产的骨质瓷瓷器,一款奶杯的售价就折合人民币近2000元。而中国吸收了欧洲的技术,在10多年的时间内发展出的成规模的骨质瓷产业,生产的产品不仅质量过关,而且售价低廉,就算出口到欧洲后售价也比当地价格低了很多。
    刘金龙说:“我们生产的同类奶杯,在国内售价仅七八十元,出口到英国后售价也只有500元至600元。而即使是皇室,也要考虑质优价廉的问题。”
    拼的是技术不是劳动力
    与通常走代工生产路线的中国企业不同,唐山这次拿下英国皇室订单,拼的不是劳动力资源,而是依靠多年科研攻关创下的技术优势。据李素芬介绍,早在1990年,唐山第一瓷厂就开始引进英国设备,建成中国第一条高档骨瓷生产线。通过与英国专家的磨合,又从高等院校、研究院等单位聘请专家组成项目小组反复试验,历时4年,唐山终于研制成功适应现代化生产要求的无铅骨瓷生产工艺。唐山2005年研制的“红玫瑰”牌100%无铅骨瓷,经过专家鉴定,6项主要理化指标中有3项达到、3项超过英国皇家御用的知名品牌道尔顿和瓦赛斯骨瓷标准,彻底打破了发达国家对中国日用陶瓷的技术壁垒,填补了国内骨瓷生产的一项空白。李素芬骄傲地告诉记者,如今,他们生产的骨瓷的弱稳定性已经超过英国最高标准,彻底改变了骨瓷制品釉面硬度低、不耐高温的弱点。
    唐山作为有600年历史的“北方瓷都”,其传统工艺积淀也为现代骨瓷业发展打下良好的基础。李素芬告诉记者,唐山造瓷传统的确对造瓷工艺的整体控制性贡献非凡。
    “中国制造”还是中国品牌?
    这次出口英国的唐山骨瓷制品,尽管质量上乘,又颇有创意,但出口的还仅仅只是产品而不是中国品牌。因为,在这些精美的瓷器上,打的还是代表王室的王冠图标。“瑞典公主和英国威廉王子大婚带来的300多万元的销售额并不多,仅占恒瑞陶瓷年均销售额的5%。毫不夸张地说,从唐山采购骨质瓷,让欧洲皇室省了一大笔。”刘金龙告诉记者,“经济效益是次要的,最主要的是宣传效应。就是完全赞助,我们也愿意。”
    质优价低,又有皇室“宣传”,这并不意味着“中国制造”得到了国际市场的认可。刘金龙告诉记者:“中国缺的就是自主品牌,绝大部分还停留在贴牌阶段。恒瑞的产品价位已处于中等偏上,但还远远不能反映我们真实的价值。在欧洲市场上,国际品牌瓷器售价要高出我们5倍至6倍。”
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